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在EDM郵件營銷中，影響電子郵件營銷效果的因素眾多，今天主要分享下電子郵件發(fā)送時(shí)機(jī)該如何選擇。關(guān)于郵件發(fā)送時(shí)間的選擇也是一個(gè)頗富爭議的問題。美國一郵件營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)曾調(diào)查認(rèn)為，星期一是發(fā)送電子郵件群發(fā)的最佳時(shí)間，發(fā)送成功率明顯高于一周中其它日子。星期五的郵件發(fā)送成功率則低于平均發(fā)送成功率。星期六是一周中發(fā)信成功率最低的日子，其次是星期天。

與此同時(shí)，由eROI調(diào)查的另一份報(bào)告也認(rèn)為，星期一發(fā)送Email不僅送達(dá)率最高，而且開信率和點(diǎn)進(jìn)率也是最高的。

不過，從CDM郵件群發(fā)平臺的數(shù)據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，超過97％的電子郵件在周一到周五的時(shí)間發(fā)出，星期三是Email發(fā)送的高峰期。

從以往郵件群發(fā)數(shù)據(jù)分析，郵件群發(fā)平臺開信率最高的那天不一定是點(diǎn)進(jìn)率最高的日子。這種開信率和點(diǎn)進(jìn)率不在同一時(shí)間的矛盾提醒網(wǎng)絡(luò)營銷人員：開信率對于增加品牌認(rèn)知非常重要，但點(diǎn)進(jìn)率才是獲得最終客戶的關(guān)鍵。因此要判斷哪天發(fā)送電子郵件效果最好，還要依據(jù)Email營銷目標(biāo)來看。

相對而言，星期三到星期五是開信率最高的時(shí)間。星期六和星期天雖然開信率低于一周中的平均水平，但獲得的郵件點(diǎn)進(jìn)率最高。這是由于周末收件箱中的郵件數(shù)量減少，打開郵件的用戶相應(yīng)地有更多時(shí)間去閱讀郵件內(nèi)容并對郵件信息作出反應(yīng)。

各個(gè)時(shí)間段對于Email營銷開信率和點(diǎn)進(jìn)率的效果影響具有多大影響，對Email營銷人員都只具有一個(gè)參考作用。具體到每一個(gè)Email營銷活動中，還要根據(jù)行業(yè)的不同，受眾特點(diǎn)和營銷活動本身的主題特點(diǎn)，綜合來對郵件發(fā)送的最佳時(shí)機(jī)進(jìn)行參考。并結(jié)合詳細(xì)的數(shù)據(jù)監(jiān)測進(jìn)行效果評估，不斷調(diào)整自己的EDM郵件營銷策略。

下圖為 EDM郵件營銷中，在各時(shí)間段進(jìn)行郵件群發(fā)的效果分析，僅做參考。